““口袋里的爸爸”成长记”

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25年前，杨鹏还是一名热衷于写作的北师大学生。 有一天，他在七楼的教室里教自习。 突然，抽屉里的稿纸刮风了(当时电脑还没有普及。 他的文章还是手写的)。 第一张稿纸使小鼓包隆起。 杨鹏突然想到稿纸下面躺着什么。 是小虫子还是爸爸？ 如果是爸爸的话，该多开心啊！

这种灵感像电光火石一样照亮他的头，点燃了他的热情。 于是，出现了六七千字的短篇童话《口袋里的爸爸》。 那时，他完全想不到这种灵感像导火索一样点燃了后来的故事，只有拇指大小的爸爸成为了中国现代儿童文学史的“巨人”。 现在，《口袋里的爸爸》系列写了第60本，在中国的总发行量接近1500万本。

《口袋里的爸爸》系列对杨鹏来说有着独特的意义。 “每个作家都有最有名的作品。 《口袋里的爸爸》是我最熟悉的作品，是销量最多的作品。 我的个人价值和意义不仅仅是畅销书，我通过它找到了自己创作表现的特征领域，找到了和网民进行心灵交流的最直接的通道。 另外，我的想象力再次获得了向极限冲刺的狂欢。 ”。 杨鹏说，他从小就喜欢拇指小人的故事，从《格林童话》的《拇指》到《安徒生童话》的《拇指姑娘》，再到《铁臂阿童木》的螳螂星，到机械上变小的女孩，他都喜欢。 “口袋里的爸爸”这八个字充满魔力，渴望编一个关于拇指爸爸的故事。

契机是什么时候开始的？ 既有杨鹏早早进军网络的理由，也有可能是当时春风文艺出版社编辑单瑛琪的敏锐。 杨鹏被认为是国内最早创办个人网站的儿童文学作家，1999年左右，他的个人网站点击量居搜狐网儿童文学网站第一位，单瑛琪在网上发现了“口袋里的爸爸”，马上给杨鹏发送了合同原稿。

《口袋里的爸爸》的创作遇到过各种各样的困难。 杨鹏因为第一次写作经验不足，花了比时间长的时间，由单瑛琪催稿完成。 遇到“写作”瓶颈时，杨鹏的方法是通过阅读和体验生活给大脑“充电”，和“嚼青山不放松”，与困难碰撞到最后。 最终，故事在杨鹏的笔下慢慢展开:杨歌的爸爸本来身高一米八，事业不太成功，因此没有出人头地发财，每天被妈妈骂，每次妈妈骂爸爸，爸爸就一分钟 这种迷你型的爸爸和以前传来的“总是有道理的”爸爸大不相同，他有很多缺点，很有趣。 比如，他最喜欢炫耀，喜欢超发明创造，翻脸，总是做着无止境的事情，不小心也是“惊天，鬼神”。 他和儿子杨歌一起经历了很多惊险、刺激的事情……整个作品充满想象力，风格清新，幽默，向上，惊险，信念再三，提倡责任意识和乐观主义精神。 单瑛琪凝结了这部作品最贴切的推荐语:不可思议的想象，古怪的夸张，无法复制的喜剧！ 这三部《不》现在成了这本书最好的评论。

第一篇创作，杨鹏完全没有策划，合理自然，只是完成了单瑛琪的合同。 因为这第一本书出版后，杨鹏没有继续创作《口袋里的爸爸》。 当时他周围有2008年奥运会吉祥物“福娃”动画项目、世博会“海宝”项目、美国迪斯尼企业米老鼠创作项目、宝宝企业“变形金刚”翻译项目、中央电视台 另外，他集中精力销售了400多集。 到2008年，杨鹏有写《口袋里的爸爸》续集的想法，他放弃了原创动画实验，制定了非常严格的创作计划。

杨鹏回到畅销书创作竞争时，杨红樱是“儿童书女王”，郑渊洁已经是“童话王”。 杨鹏认为自己的创作必须绕过这两个“大王”，才有希望。 因此，他在创作时，除了保持儿童书“三观”的正确性和童话的纯粹性外，还将科幻、奇想、神话、民间故事、校园、幽默、动画……等以前流传下来的童话中没有的要素吸收到作品中，使之一体化。 于是，和别的作品不同的新类别诞生了。 “口袋里的爸爸”系列的竞争对手是它自己，是这个系列持续畅销的重要原因。

选择什么样的文案创作系列化作品，很多作者选择自己顺利的作品。 多家出版社喜欢追随，看看市面上卖的什么类型的作品畅销，追什么类型。 杨鹏以“口袋里的爸爸”系列为主打产品，是来自网友和经销商的反应，另一方面，根据出版社的反馈。 《口袋里的爸爸》本来是春风文艺出版社出版的《小布虎丛书》中的一本，2008年，《小布虎丛书》中的大部分图书卖不出去，一部分退出了市场，但《口袋里的爸爸》反而上升，单册销售。

“每个作家都有自己的长板和短板，不要因为自己在某些方面的成功而自我膨胀。 所有作者都有能力圈，超越了这个能力圈，不管他的知名度有多高，都没用。 过去七年，我花了很长时间和精力制作了《口袋里的爸爸》系列的书。 这也是这部作品能同时销售成千上万本书的重要理由。 ”。 杨鹏说。 制作畅销的书是出版社和作者的共同梦想。 为了实现这个梦想，最重要的是必须把图书可以赋予的顾客价值放在第一位。 不同的图书有不同的价值，有文学价值，有教育价值，有工具价值。 图书内的价值越高，其生命力越长，市场的影响也越大。 《口袋里的爸爸》系列最大的价值就是其想象力的价值。

图书营销的平台不断更新，但新的模式层出不穷。 好的出版平台必须是有强大的编辑团队和营销团队并且有强大执行力的平台.。 在杨鹏的形象中，春风文艺出版社是实务性的出版社，领导单瑛琪也是实务性的领导。

“单瑛琪是个很强的女性，低调，坚定，专业，坚韧，富有才能……”杨鹏说。 年前，他与全国十多家出版社合作，但在他回到畅销书竞争战场后，他把合作者压缩成了四五家出版社。 “春风文艺社和与我合作的几家出版社一样，可以知道我的潜力，看到我的未来，协助我的各种理念和构想。 写书和打仗是一样的，需要互相欣赏，步伐和谐，敢于战斗。 我不离开春风文艺社，一方面是催促单瑛琪“催稿”感谢超级畅销书，另一方面是春风文艺社的团队是我欣赏的团队，是能硬仗的团队，所以我对他们有信心。 ”。

当杨鹏说有理由带来那样的成果时，杨鹏说，一个是合理的计划，是制定正确的战术。 二是勤奋，不仅写作，学习和思考也很勤奋。 7年前，杨鹏制定了比较合理的5年和10年创作计划，明确了聚焦的方法，制定了企业品牌化、系列化、精品化的定位，制定了以质量和时间打造“护城河”的战术，现在似乎都获得了相应的利益。 他还认为畅销书不是无法预测的。 在熟悉你从事的领域，你写的文章类，你自己的特征的同时，只要足够勤奋，大胆，安静，不怕寂寞，就能创造你自己的神话。

杨鹏的大部分作品从创作开始就充分考虑了它们未来ip开发中的铺垫。 他认为每种艺术形式都有各自的优势。 儿童书通常不能直接改编成动画或开发ip产品，但儿童书可以为动画、电影和ip提供核心想法。

ip开发、融合的迅速发展是春风文艺出版社为“口袋里的爸爸”制定的成长计划。 年，“口袋里的爸爸”迎来了版权输出海外的“大年”。 系列的5种图书版权输出到摩洛哥等国家，法语版的翻译完成，年2月在海外进行了最初的提案。 “口袋里的爸爸”系列在海外上市，把中文语境中的中国父子故事带到法语语境，带到英语语境，世界上很多孩子都能认识到这个著名的“中国爸爸”。 “口袋里的爸爸”漫画项目也很扎实。

然后，春风文艺出版社投入巨资拍摄《口袋里的爸爸》的同名动画。 为了保证高水平，出版社邀请了中央电视台著名动画导演亢进宝晶。 他执导的《鲤鱼冒险记》和《神探狄仁杰》创下了粗俗的收视记录，《神探狄仁杰》创下了中国动画海外版权的交易记录。 然后，“口袋里的爸爸”电影项目也在准备中。 好的故事超越了书，融合了合适的媒体生涯，传递给越来越多的孩子，给他们的童年带来越来越多的欢呼声和笑容。

在海外，好的儿童文学作品和形象多被开发成可爱的文创产品。 在“口袋里的爸爸”进入文创开发元年的现在，这个可爱的中国爸爸跳出纸面，跳出手机和电视画面，以文具、布娃娃、手办等文创形式进入孩子们的生活。 (舒晋瑜)