吴晓波惨遭“大败局” 直播带货泡沫有多大？

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金融作家吴晓波在其刚刚起步的直播业务中遭遇了“重大失败”。

今天，吴晓波频道正式回应了最近关于其直播数据的在线查询。然而，这篇“勤奋”的长文章不仅未能让人们平静下来，反而火上浇油，这进一步引发了公众对名人带货直播话题的讨论。

我吹嘘海口2000万，但实际上带来了15罐货物。吴晓波“翻车”事件的直播是意外还是固定数字？直播行业的泡沫有多大？

830万人次和“十五罐”

最近，一些媒体发表了一篇文章《戳破明星直播的泡沫:90万人看不到10笔交易，谁在裸泳？吴晓波，一位著名的金融作家，不幸“放下枪”，他的直播数据在本文中受到质疑。一块石头激起了成千上万的波浪，吴晓波又一次被推到了风口浪尖。

它起源于6月29日晚在吴晓波的第一场现场表演。

当晚，他在淘宝网上开始直播“国内新产品发布”。根据此后发布的官方数据，当晚5小时的直播吸引了860万人观看，售出3.4万件商品，gmv近2400万元。

然而，媒体报道呈现出相反的情况。

有相关参与的商家表示:“我们花了60万元买了这个场地，但实际成交不到5万元。这真是令人惊讶。当时，我估计我能卖50万元。我很乐观，我可以达到150万元。按货物准备了100万元，幸好我只进了一半仓库。”

对于媒体的质疑，吴晓波一开始选择了强硬的方式，强调相关报道不准确。

值得一提的是，金融作家吴晓波和他的妻子邵冰冰拥有的杭州八九零文化创意有限公司，最近正计划在a股上市。

出人意料的是，这一声明引发了另一波讨论。网上流传着一个截图:一家乳品公司说，在吴晓波的现场直播中，它只卖出了15罐奶粉。

今天，吴晓波终于“服软”了，发表了一篇夹杂着自嘲、反思和自信的文章，并没有忘记带上许多直播品牌。

然而，这篇文章并没有对数据欺诈问题给出积极的回应，一些网民态度坚决。有网友调侃道:“我问你考试作弊没有，你回答说考前努力学习，这完全不相干。”。

风口泡沫

调查直播数据是真是假可能并不重要。然而，真诚的吴晓波有一点是对的:今天的直播行业真的是“不试，不知道水深。”

今年，商品的现场交货量激增，商品的交易量已经从最初的百万上升到现在的“上亿”。商品的“记录”和“神话”数不胜数，似乎“一切都可以现场交付”已成为共识。

Mcn(多渠道网络)是创造这一切的组织。

随着直播产业的起飞，mcn机构的数量激增。根据克劳利的统计，2019年，中国的mcn机构数量已超过2万家，而2018年，这个数字约为5000家。根据艾传媒咨询公司的数据，预计到2020年，中国的mcn机构数量将达到2.8万家。

"直播首先被商家接受，因为它的投资回报率是直接透明的."一位业内人士分析说，“传统广告最头疼的是有效投资的计算。”相比之下，投资多少直播费用和带回多少商品是简单明了的。

然而，行业的快速发展也使交通欺诈业务找到了一个舒适的温床。如今，相关的投资回报率已不再“真实”，刷量在某种意义上已成为行业的潜规则。从手表的数量到购买的数量，许多指标都有注水的手段。

此前有媒体报道称，淘宝和qq都有与流量业务相关的灰色产业链。一万个节目，只要5元，花15元就可以买50个人在直播室看一整天。大型广播有折扣，20元可以买100个人。虽然淘宝从今年6月开始清理相关产品，但在qq和其他社交软件中仍然有很多社交团体。

除了交通欺诈之外，一些mcn组织开始利用直播的特点来利用“流程”中的客户漏洞。

“最简单的逻辑是，直播的回报率非常高，往往达到50%，因为这是冲动消费。”据上述业内人士称，这篇文章本身就给了空一些mcn机构空间。“10万元直播费，承诺给客户带来10万元，而投资回报率就达到了1。事实上，mcn自己购买了这些商品，然后退休了一半，这是合理的解释，相当于5万元的净利润。

据另一家媒体报道，电子商务主播TOP 50在全国直播。5月，gmv宣布总营业额约为123亿元，但实际销售额仅为约1.3亿元。100倍的销售差异只是数据欺诈链中的一个环节，事实上，每一个数据都可能被水填满。

监管需要跟进

随着行业的快速发展，混乱逐渐显现，市场也在呼唤监管。浙江作为电子商务产业的摇篮，走在了前列。

6月17日，浙江省网络商务协会在“直播电子商务产业治理论坛”上发布了“直播电子商务服务规范”草案，旨在规范直播行业中平台、商户、主播、mcn机构等不同主体的服务。

随后，针对直播行业的混乱局面，6月24日，中国广告协会发布了中国第一部《网络直播营销行为规范》，全面规范了直播电子商务中的各种行为。该《规范》从7月1日起正式实施，并明文规定“禁止使用计费、投机等交通欺诈手段篡改交易数据和用户评价信息”。然而，边肖也注意到，该法典尚未提出明确的惩罚机制。

截至今天19: 00，《吴晓波:十五罐》的文章数量已经突破数千，这应该是吴晓波频道最近的官方流量高峰。

经历了上半年的直播行业能继续这种强劲趋势吗？吴晓波的第一个现场表演“翻滚”敲响了行业的警钟。