“盘点奇葩书名 专家建言：书名应亮眼 但需把握尺度”

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人们常说“人如其名”，其意思是一个身体的性格、外表的优势和其名字的意思一致。 名字是认识身体的第一个窗口，对书来说也是如此。 当网民走进书店，想在茫茫的书海中一起寻找照片时，首先被书名吸引，然后购买这本书阅读。

个性鲜明、印象深刻的书名确实可以提高网民的阅读欲望，所以为了引起网民的注意，作者和编辑在书名上下了功夫，“百本争名”的状况导致了图书市场上雷人和书名的增加。 这种现象不仅扰乱了图书领域的秩序，也损害了网民、出版社乃至社会的许多利益，“中国信息出版广电”记者在现在的图书市场上调查了代表性的一些奇怪的书名，还采访了很多业界人士，书名乱象的背后

现象放大镜:奇怪的书名有那些

长鸡汤的身体:现在我们在书店看书的时候，书名越来越长，以前的书名多是一个词或短语，现在的书名大多是一个长句，搭配现在流行的“鸡汤”，独特的“长鸡汤的身体”书籍。 很多情况下，名家的作者传记、作品集选、生活故事都是长鸡汤体“受灾地”。

“指流沙，我们握不住的那个年华”，记者在网上乍一看书名，以为是某个言情小说的名字，但很难把这种“鸡汤范围”的书名和沈从文联系起来。 但这还是民国大师的经典系列，9本，分别收录了沈从文、鲁迅、梁实秋、徐志摩、朱自清、周作人等著名作家的作品。

在这本书里，“时间在人行道上，你一直没走远”成了周作人写的，把眼镜摔得很大。 鲁迅的文案一直以冷涩精悍为特色，这部本系的作品选集名是“风弹琵琶，掉半城烟沙”，完全颠覆鲁迅本来的文风。

“我一直在这里，等待着风”“沙漠的盛世繁花”“云来了，天空总是一样”贴着这些张爱玲、三毛、林徽因的标签的书名不少。 与作者本人的文体和气质完全不一致的书名，也给了网民相当多的微语。 在豆瓣书评的评论区，他说:“光从书的名字来看，这本书直接跳过。 我不认为书的名字是鲁迅的文集”，网友发表了评论。 “不要用书名错过沈从文的细腻和诚实。 ”。

集体追随者: 2000年初，“谁动了我的奶酪”(发行量)一上市就流行起来，之后“奶酪”掀起了热潮，比如“谁动了我的奶酪”“在自己的媒体上赢了:动了以前传递的奶酪”等。

年《明朝的什么事》火了后，很快引起了“什么事”的流行，甚至出现了“汉什么事”、“唐什么事”、“南北朝什么事”、“东汉什么事”、“数学什么事”，书名相似度之高免于混乱。 引发了中信出版集团的畅销书“海底捞君学会”、“海底捞系列”的跟风，出现了“海底捞君学会”等。

“好妈妈胜过好老师”是近年来国内优秀的家庭教育作品，但随之出现了“好爸爸胜过好老师”。 这样互相模仿的书名，为这种书买的网民是怎么想的呢？ 网民“石头”在“好爸爸胜过好老师”的评论区，看到“好妈妈胜过好老师”而被启发，认为“好爸爸胜过好老师”是姐妹篇，但跟随作，文案质量不同”。

新立体:市场上有“大便书”、“单身会长久被杀”、“所有年轻人都会在天亮前死亡”等各种类型的“代替书名”，但看了也是不太愉快的书名。

所云体:记者访问书店时，发现了很多眼睛一窍不通的书名。 比如《禅和摩托车维护艺术史》。 一开始我以为是摩托车维修书，他是一本关于自我救济的哲学读物，《做二休五分钱少的城市生活指南》的书名放在书的封面下，很难找，意思也很困惑。

译名开花体:进口图书在国内销售后，许多出版社陆续出版翻译，公开图书的状况更为严重。 比如卢梭的《一个孤独漫步者的回忆》的中文译本多达十几个词，令人眼花缭乱。 在中信书店枫青国际店，记者就这个问题采访了网民刘亚。 她对记者说，自己喜欢用毫不妥协的“书迷”买引进版的书。 到现在为止名字也不一样，回家后买复印件的是同一本书，只是翻译的名字不同，出现这种状况自己也没办法。 “书也已经开封了。 没办法。 只能作为旧书重新读”刘亚说。

原因分析:过度追求销量，原创力不足。

书名是书对最精华的文案的精炼，也是吸引网民目光的最重要的一环。 这些“代替”书名的最大优点是超出常规，跳出原来的文案，基于新立，但在一定程度上误解了网民。 其实在这些相继出现的书名乱像的背后，折射出区域内必须尽快处理的问题。

中国编辑学会会长郝振长期关注“书名乱像”的问题，他对记者说，现在的图书市场确实有“怪异的书名风”，很多书名在云中一目了然，不得要领，有时打庸俗的语言镶边球，有时在公版图书上，名

究其乱象出现的原因，邓振省认为，从很多立场分解，将公版本改名出版的“不交换药”现象，反映了现在出版界整体原创力的不足和急躁的创作风气。

“书名和书的文案是相互关联的。 有些作家、编辑的心越来越没有放在文案的创作和主题素材的新思考、深入发掘上，过于追求市场销量，在作家受欢迎的比较急躁的状态下，如果没有优质的文案，自然会用再开发和其他方法吸引网民 出版社对编辑的要求和评价以销售代码洋为基准，重视经济效益，轻视社会效益，作者、编辑为了追求销售量在书名上制作了复印件。 ”。 郝振省说。

的原创力、创新力不足，出版社纷纷开发公开版本。 社会科学出版社市场部主任王斌认为，这是目前书名乱象的重要原因之一。 王斌说:“现在图书出版正处于竞争特别激烈的时期，在复印生产设计面对思考制作天花板困难的作品时，出版社将目光投向了公开版的书，反复开发了选择题，复印过于泛滥，成为了书名制作复印件的现象。”

新文化株式会社副社长黎遥也承认了追求销售额，书名混乱的理由。 据他说，其实有点名家的作品，虽然阅读有一定的门槛，但出版社为了销售越来越多的书，如果降低网民拿着书阅读的阅读门槛，就会使书名过度大众化，“指流沙，我们无法掌握的那个年华。 但是黎遥也强调了好的书名在某种程度上起着提高书的价值的作用，但为了让这种眼睛开心、过度大众化的书名反而降低了书的真正价值，埋没了书。

关于不同的翻译名称、复印件出现也同样的书名混乱的理由，中国人民大学信息学院的周蔚华教授由于没有最初翻译版的书名、有名的书名或版权保护复印件的相关机制，面临着引进版的图书，一个复印件的多种名称

专家建议:书名明亮，但要把握尺度

“代替”的图书“标题党”可能会给网民带来暂时的新鲜感和冲击力，但这样的设计标题泛滥后，急躁的阅读风气就会扩大，这种现象会对图书作者、出版社、甚至领域和社会产生不利影响。

周蔚华指出，过度“跟风”或改名的翻译首先是损害原典出版社利益的恶性竞争，不利于整个领域健康提高的迅速发展。 他建议相关监督管理机构必须尽快建立相关的版权保护机制，细化保护规则，从根本上规范书籍领域的书名采用。

邓振省为吸引网民的目光而新立的“替代标题”，其实作者、出版社贬低和削弱自身企业品牌价值的现象形成了一种风气，影响了网民对领域的印象，对社会也是“精神污染” 出版社的责任是出好书，传播积极肯定的价值观，提供健康有益的出版物。

磨铁图书猫头鹰实验室的主编陈亮认为，“替代”的标题形成了流行风气，在阅读了网民习性这一审美后，对出版领域来说，也意味着厚重的图书，越来越大众化，被大众忽视。

擅自更改名作家的作品名称，其实也是对作者的不敬，人民文学出版社企划部主任宋强先生，擅自改名的作品，首先侵犯作家作品的完整性，对公版图书的作者，保护其作品的完整性，使其风格继续下去。 其次这种行为破坏了领域的良性竞争，同时让网民觉得自己被骗了，逐渐引起网民的反感。 所以书应该起个好名字，但不能走得太远，也不能变。

在邓振省眼里，好的书名需要那些要素吗？ 邓振省告诉记者，首先如果书名积极向上，符合社会主义的核心价值观，不低俗消极。 其次，要配合文案，发挥龙点一心的效果。 书名要简洁明快地突出书的中心要领。 要符合语法，有一定的美感和文采，让网民加深记忆。 这些要求作者和编辑的功劳，让他们下沉好作品，起好书名。

“如果书是龙的话，它的书名是龙的眼睛，如果能一心一意的钢笔，就能赢得网民。”郝振省说。