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11月9日晚,格力电器官方微博(000651,Diagnostics)发布了“11.11令30亿元打击劣质产品公告”,宣称拿出精品机型和最佳价格回馈消费者,变频空最低调整为1599元,固定frequency/き随后,美的“双11”促销价格表也发出。《国家商报》记者了解到,美的空色调促销产品的种类比格力多,促销价格比格力低。

格力、美的“双11”空调价格战:行业库存超4800万套

11月10日,美的空通的相关人士告诉记者,美的促销计划在前期已经确定,“降价是不可能跟进的”。家电行业观察人士张严斌在接受记者采访时表示,格力电器宣布降价对空调整行业来说是一件大事,格力与美的此次降价促销也是史无前例的。这背后的原因包括国内空调整市场整体表现不佳,以及行业库存过高等。来自行业在线的统计数据显示,在2019年寒冷的一年(2018年9月至2019年8月),空调整的家庭库存达到4862万套。

格力、美的“双11”空调价格战:行业库存超4800万套

记者了解到,今年春节后,美的空调价下调,低端机器被用来抢占市场,在线渠道份额位居第一。对于美国的价格战,格力没有给出多少回应或跟进。根据张的说法,格力今年没有太多的时间来赶销售,所以格力选择在“双11”的时机降价。同时,也反映了格力整体战略思维的转变。

格力、美的“双11”空调价格战:行业库存超4800万套

行业库存很高

根据格力电气官方微博发布的信息,格力将以最高30亿元的利润回馈给消费者最好的机型和最好的价格。该活动将在主要授权电子商务平台和30,000多家格力线下商店同时进行,以统一价格。该活动仅限于“11.11”期间,退货的原始价格在该活动之后。

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格力电器降价促销的目的是“打击劣质商品”。格力电气表示,主导企业主动获利背后有一场“警卫战”。随着空监管行业竞争的日益激烈,一些商家把“高性价比”作为促销的第一理由,却用劣质产品伤害消费者,例如,空监管的能效是以次充好,产量降低,质量控制是偷工减料等等。

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记者从“苏宁空调”官方微博上了解到,格力电器降价的产品主要包括君越固定频率,价格低至1399元;君悦变频是1匹空钥匙,而促销价格低至1599元;Q白金固定频率2匹马的价格低至2899元。值得注意的是,“苏宁空钥匙”也在11月10日凌晨发布了与美丽的空钥匙的“双11”促销信息。据了解,美的由空音推广的产品包括一个固定频率的智能弧、一个变频的智能弧和两个固定频率的机柜机,推广价格分别为1299元、1499元和2699元。

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据网上了解,美的“双11”推广品牌模式还包括省电之星、平静之星、极光先锋等。11月10日,美的空调整相关人士向记者证实,网上促销价格表是真实的,但否认美的正在跟进促销,称相关价格已经确定。

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在格力和美的天猫旗舰店,记者还了解到,格力和美的促销方式正在以“前十套打五折”的形式抢购和推广。此外,经过后续推广,美的推广项目比格力多。

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domestic/きだよきだよきだだよききだだよきききだだだだよよ12365行业在线数据显示,2019年上半年,家用空音的销售出货量同比下降1.5%,而2018年上半年,家用空音的销售出货量同比上升14.3%。与此同时,业内在线也初步预测,2019年空家庭转移整体销售规模将达到1.48亿套,同比下降约2.3%。

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在行业中竞争

在市场整体低迷的情况下,空音调领域的竞争越来越激烈,可以说是竞争对手之间的竞争。11月10日上午,张严斌在接受《国家商报》采访时说,今年春节过后,美的空乐音突然降价,试图用低端机器抢占市场。格力一开始站着不动,直到五月才反击,但没有反击多少。

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在空调整市场时,美的一直在积极“进攻”,包括翻新“华菱”品牌。重新定义“华菱”品牌复兴的方向;随后,美的宣布推出互联网品牌“布谷”。事实上,这些品牌是针对年轻用户市场的。据avc统计,截至2019年6月底,美的空调谐在线频道的市场份额已冲到第一位,在线份额为29.5%。尽管空已经适应了线下市场,但格力仍然位居第一。

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除了美容,橡树园空色调也实施了互联网直销空色调自去年以来。张表示,橡树园通过整合和调整渠道策略,降低了渠道成本,降低了价格。“格力的降价也有一个战略性的想法来应对奥克在线的影响。”

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记者还了解到,格力今年确实在加快网络渠道的扩张。日前,格力电气投资1亿元成立了全资子公司格力电子商务有限公司。

至于格力未来是否会更加关注网络渠道,记者也联系了格力电器进行核实,但截至发稿时尚未收到回复。

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