黄金产品咋卖得这么俏：6年世界第一 首饰消费回暖

本篇文章2493字，读完约6分钟

卞继红制图(新华社)

江苏省苏州市观前街龙凤金店的销售人员展示猪年金条。

照片由王健康(人民的视觉)

原标题:消费连续六年居世界第一，升级产品继续推动珠宝消费的复苏——黄金产品卖得很好

在全球黄金地图上，中国有着重要的位置——国内黄金产量连续12年居世界第一，实际黄金消费量也连续6年居世界第一。中国市场的表现影响着全球黄金产业链。近年来，中国黄金市场在生产和消费方面都出现了新的变化。

黄金首饰有了新的玩法

在今年的五一假期，许多消费者花时间购买他们最喜欢的黄金首饰。在中国黄金北京旗舰店，记者看到，虽然客流不如年底和年初，但仍有消费者进进出出。住在附近的赵女士和她的丈夫正在购买一个金玉吊坠，这是他们为即将到来的母亲节准备的礼物。“这些年来，我给了我的父母很多东西。值得买黄金，可以穿，有收藏价值，老人也喜欢。单独购买黄金产品并不太浪费。”赵女士说。

数据显示，中国消费者对黄金首饰产品保持着热爱。根据中国黄金协会发布的数据，2018年中国黄金实际消费量为1151.43吨，连续六年位居世界第一，其中黄金首饰消费量达到736.29吨。今年一季度，中国黄金实际消费量为286.93吨，同比增长0.69%，其中黄金首饰消费量为188.05吨，同比增长4.18%，是黄金消费增长的主要驱动力。

但是购买黄金首饰显然不同于过去。

“过去几年，顾客购买黄金首饰主要是因为价格不合适。近年来，对工艺和设计的要求越来越高。每个人不仅购买黄金，还需要良好的产品质量和创造力。”中国黄金北京旗舰店运营总监周佑告诉记者。与普通黄金首饰相比，消费者越来越倾向于购买做工更精致、价格略高的精品首饰。根据该店的数据，今年第一季度，包括3d硬金产品在内的黄金饰品销售额同比增长46%。

据中国黄金协会分析，从去年开始，硬金、古金和文化创意产品在黄金首饰消费中引人注目，这也表明买家更喜欢黄金首饰的艺术性和观赏性。近年来，随着黄金首饰种类的不断创新，首饰加工企业积极开拓新的市场，黄金首饰市场的消费结构也悄然发生了变化。

然而，数据也显示，黄金首饰消费的增长率已经放缓。

就此，上述门店业务经理告诉记者，在黄金首饰消费基数巨大的情况下，消费增速放缓是正常现象，门店采取了一系列对策，包括为黄金产品提供更精致的生产和更先进的技术；坚持提供折价服务，振兴股市。目前，商店中的文化黄金和工艺复杂的文化创意产品拥有稳定的消费群体。预计未来工艺精湛、款式新颖、重量适中的3d金饰销量将进一步增长。

价格波动“左右”金条投资

在中国的黄金消费中，金条是另一个重要的组成部分。根据中国黄金协会的数据，2018年全国黄金消费量为1151.43吨，其中黄金首饰736.29吨，金条285.20吨，金币24.00吨，工业及其他黄金105.94吨。

与黄金首饰消费的稳定趋势相比，金条的消费波动性更大。2018年，金条消费量同比增长3.19%，尤其是第四季度，而今年第一季度金条销量为70.04吨，同比下降4.42%。关于今年第一季度金条的消费表现，中国黄金协会分析，由于过去标准小金条基数较高，第一季度需求较慢，金条整体消费下降。但一季度重点企业和商业银行金条销量同比增长7.63%。

中国黄金北京旗舰店一季度实物黄金投资产品销售额同比大幅增长。根据商店分析，黄金价格的波动是主要影响因素之一。

第一季度，国际金价经历了巨大冲击。年初，国际黄金价格开盘价为1282.40美元/盎司，之后继续上涨，2月20日达到最高价1346.73美元/盎司；自2月底以来，由于各国股市持续升温，市场避险情绪减弱，国际金价波动回落，3月底收于1291.91美元/盎司。第一季度的平均价格为1303.80美元/盎司，比2018年同期的1330.06美元/盎司下降了1.97%。一些营销人员告诉记者，普通消费者仍然有“抢购”的心理。一般来说，当黄金价格停止下跌并回落时，会有一个小的销售高潮。今年1月和2月正好是年底和年初，一些商店的黄金销售表现良好。

金条的消费确实与黄金的投资需求密切相关。周佑告诉记者，当普通顾客购买金条时，他们看到价格就会出手。有几种常见的客户类型:首先，公司购买；第二，一群以维持和增加价值为目的购买黄金的忠诚顾客通常会长期关注黄金的价格，并在合适的时间购买黄金；第三，每年商店推出新产品时，包含生肖、农历新年等创意元素的金条产品将会受到大量消费者的欢迎。

走出去是黄金企业的新趋势

与消费上升不同，国内黄金产量仍处于逐年下降的区间。

根据中国黄金协会的数据，2018年，国内黄金产量为401.119吨，连续12年位居世界第一，但与2017年同期相比下降了5.87%；今年一季度，国内黄金产量为92.78吨，同比下降5.54%。

国内黄金产量下降的原因有很多。从省份来看，一季度山东、云南、河南、内蒙古和甘肃的黄金产量位居全国前五位，占全国的35.89%。然而，由于自然保护区采矿权的收回、资源危机矿山停产探矿以及部分企业技术升级，河南、内蒙古和甘肃的黄金产量均大幅下降。然而，由于山东黄金(600547)和云南黄金重点矿山产能扩张的完成，山东和云南的黄金产量分别增长了5.38%和8.44%。

在生态环境保护要求更加严格的背景下，近年来，重点黄金企业集团不断推进科技创新，优化产业结构，整合优质黄金矿产资源，人才、技术、管理和资源优势凸显。一季度，重点黄金企业集团的黄金总产量同比增长5.18%，占全国的比重从2018年一季度的42.82%上升到目前的47.99%。

在国内黄金产量下降的背景下，进口原料的黄金产量大幅增加。2018年，进口原材料生产黄金112.783吨，同比增长23.47%；今年第一季度为20.27吨，同比增长29.89%。与此同时，重点黄金企业集团加快了“走出去”的步伐，中国黄金积极推进俄罗斯远东赤塔地区142吨露天金矿项目的实施。紫金矿业(601899，咨询股)完成了收购耐森剩余股份，赵金矿业成功发行3亿美元海外债券。"中国黄金企业走出去已经成为一种新的发展趋势."中国黄金协会相关负责人表示。