“她消费”崇尚个性化 珠宝首饰流行“定制”

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8日清晨，在上海从事媒体工作的朱女士来到一家自己动手制作的珠宝店，拿走了一个刚刚做好的琥珀吊坠，作为送给她的“女神日”的礼物。

两周前，朱女士在这里精心挑选了一块琥珀石。早年学画的朱女士根据原石的形状，与设计师讨论设计了鱼形吊坠，并亲手完成了粗磨。以下程序移交给商店的工作人员。

朱女士对最终结果非常满意。“不贵，但这是我最喜欢的装饰品之一。它不仅美丽，而且独特。”朱女士说。

这份特别的礼物反映了一个有趣的现象:当“她的消费”提倡个性时，“定制化”正成为珠宝市场的流行趋势之一。

根据国家统计局的数据，2018年黄金、白银和珠宝产品的零售额达到2758亿元，比上年增长7.4%。

在黄金、白银和珠宝的消费市场中，女性是主要力量。随着新一代消费群体的崛起，“她的消费”不再满足于标准化产品的大规模生产，能够更好地反映个人特征和品味的定制首饰越来越受到女性消费者的青睐。

近年来，一些国际珠宝品牌已经盯上了中国的个人定制市场，一些本土品牌也开始提供定制服务。随着利基市场的稳步发展，面向大规模定制的珠宝diy在上海等许多城市开始兴起。

据上海福世实业有限公司执行总经理翁星豪介绍，该公司专门经营琥珀手工饰品的diy珠宝店已在上海开设了三家店铺。除了根据店铺提供的样品进行琥珀加工外，越来越多像朱女士这样的顾客提供定制的设计理念或设计要求。

年轻的珠宝设计师刘对珠宝首饰的个性化消费前景持乐观态度，与合作伙伴共同创办了“苏女士”，专门从事珍珠首饰的轻金属加工。在这里，人们可以选择自己喜欢的配饰，花几十分钟来完成属于自己的项链、手镯或耳环。

作为上海珠宝行业协会的理事，上海梦来美商贸有限公司的总经理陶维元在十多年前开办了一个工作室。在承接高端客户个人裁缝的同时，她还会组织一些小规模的珠宝diy活动。

在陶维元看来，随着人们审美情趣的提高和消费观念的转变，“珍贵”不再是珠宝首饰的唯一选择标准，越来越多的人追求独特性。“这也意味着，在女性主导的珠宝消费市场，‘定制化’有着良好的增长前景。”陶维元说。