春节消费提质升级明显 低线城市迸发强劲消费活力

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今年春节黄金周期间，全国零售餐饮企业销售额首次突破1万亿元。电子商务大数据显示，春节消费市场正处于从量变到质变的过程中，消费者的选择更加多样化和质化。四六线城市消费增速领先，核心消费者更年轻。

春节是中国最重要的传统节日，购物是春节的亮点。根据商务部发布的数据，2019年春节黄金周期间(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。在春节消费平稳快速增长的同时，新的亮点也凸显出来:商品消费更加重要；餐饮消费更有趣；旅游和看电影等体验消费更受欢迎。在线消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费有许多亮点。

随着电子商务平台的发展和商品种类的增加，消费者越来越习惯在春节期间在网上购买年货和附赠礼品。据京东大数据显示，春节假期(除夕夜至第六天)的订单量比去年同期增长了60%以上，引领零售市场。春节消费反映了中国消费市场从量变到质变过程中的消费趋势，其中消费者的选择更加多样化和质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费者更年轻。

质量消费浪潮引领消费升级

中国共产党第十九次全国代表大会的报告指出，中国特色社会主义进入了一个新的时代，我国的主要社会矛盾已经转变为人民日益增长的改善生活需求与不平衡发展之间的矛盾。近年来，消费者对高质量美好生活的追求不断提高。以京东为代表的电子商务平台，在不打烊的情况下，提供丰富的商品和便捷的服务，确保消费者在节日期间享受便捷的购物体验，让春节消费更新鲜、更优质。

春节期间，京东平台销售的前5大类是:手机通讯、电脑办公、家用电器、服装鞋子和家居用品。销售额排名前5位的类别是:当地生活/旅游、妇幼玩具、食品和饮料、美容护理、服装、鞋子和靴子。

京东平台的销售数据显示了春节消费的新亮点:质量消费非常明显。根据京东大数据，春节期间，顾客单价最高的类别是钟表、手机、珠宝、电脑办公、服装和鞋子。与去年同期相比，顾客单位价格涨幅最大的类别是厨房用具、当地生活/旅游、礼品袋、家居用品、服装和鞋子。值得注意的是，在这些类别中，消费者更喜欢购买同类产品中的高端品牌，消费升级趋势最为明显。

与过去相比，今年春节探亲访友的伴随礼物更加多样化。京东大数据显示，教具、老人保健品和金饰已成为中国新年的热门礼物。与去年同期相比，辅书销量同比增长710%，黄金首饰订单同比增长126%，老奶粉、钙片、维生素等保健品订单同比增长128%。商品种类丰富的电子商务零售平台为消费者提供了更广泛的选择，成为满足消费者多样化和个性化购物需求的良好选择。从消费结构来看，不难看出，旅游、娱乐、健康等非物质产品的消费比重与往年相比持续上升，这也代表着中国消费者对文化产品和优质服务的重视程度越来越高。

电子商务平台也为节日期间的消费提供了便利。年夜饭和年夜饭是春节必不可少的。即使线下超市和蔬菜市场的选择有限，消费者也可以随时在电子商务平台上购买所需的配料，甚至是半成品饭菜。便捷的零售平台让消费者在春节期间吃得好、买得方便。与去年同期相比，春节期间生鲜商品同比增长最快的类别是禽蛋、冷冻食品、海鲜和水产品。在新鲜消费方面，冷冻食品是销售冠军，其中元宵、火锅颗粒和饺子都是受欢迎的商品。

消费需求的变化趋势是明显的消费升级，这意味着除了提供高质量的商品，企业还需要不断提供非常个性化的服务。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任星洲认为，商品多元化和以消费者为中心是通过优质服务促进消费稳定增长的重要起点。

消费活力在生成，一个低端城市

春节期间消费质量的不断提高是传统品味与数字经济相遇后的激情火花。春节期间的超前消费不仅体现在品类的多样化和个性化上，还体现在消费升级的下沉，以及中低端城市的强大消费活力和更多消费者的产生上。

国家发展和改革委员会等10个部门近日联合发布了《进一步优化供给、促进消费稳定增长、促进国内市场形成的实施方案(2019)》，从6个方面提出了24项具体措施，指出要刺激城乡消费，满足多层次、个性化的消费需求。

以京东平台为代表的高品质零售平台，通过“春节不关”为消费者带来丰富多彩的产品，送货上门的贴心服务，让购物方便快捷。以除夕夜晚餐和各种晚餐为例，消费者过去常去蔬菜市场和超市，但现在他们可以随时在电子商务平台上直接购买所需的食材。像京东这样一个便捷的零售平台可以让消费者在春节期间“吃遍世界各地”，做出触手可及的新鲜美味的食物。

根据京东大数据，春节期间，低线城市的消费呈现强劲增长，其中四线和六线城市的增速最高。在购物的便捷性背后，日益完善的物流基础设施布局是不可或缺的。现在，随着消费渠道的逐渐下沉，城乡差距逐渐缩小，而低端城市的“小城镇青年”也释放出强大的消费活力。一方面，在城市努力工作的年轻人回家过年，这有效地推动了家乡的消费升级；另一方面，随着电子商务渠道的下沉，越来越多的农村用户可以在节假日随时随地享受便捷的电子商务服务。

回流人口促进了先进消费模式的普及

每年春节都是来自全国各地的游客回家的高峰期。数据显示，中国的流动人口为2.47亿，相当于每六个人中就有一个是流动人口。这些流动人口将把他们在大城市养成的消费习惯带回家乡，这也推动了先进消费模式和习惯的普及。

不同城市的流动人口购买年货的消费习惯不同。根据京东大数据，长江三角洲地区的外流人口是流动人口中最愿意花钱买年货的。平均来说，他们每个人都要为家乡买1000多元的年货。

近年来，返乡青年购买的年货也有效验证了中国消费者的增长。例如，大型电器和家具是2016年和2017年的主要产品，但它们的排名在2018年大幅下降。2018年，更小、更便宜的手表、美容和护肤产品将成为新一代的新年商品。值得一提的是，2018年，本地旅游和汽车维修排名第二和第三，这意味着新时代的年轻人更倾向于为父母购买服务，而不是购买更实用的家具和电器。

京东大数据的分析表明，当一种商品作为年货被回购时，会产生直接的扩张效应。未来6个月，典型的“家乡年货”销量将有非常明显的增长，这意味着一种新的消费习惯已经从流动人口的购买流向家乡，成为新地区的新消费趋势。这意味着流动人口正在通过其消费行为改变整体消费结构。

从过去囤积萝卜、白菜、大米、粮油、衣服、鞋袜，到跳出“温饱”的枷锁，随时随地享受各种特殊商品，这是广大人民群众不懈追求和不断创造美好生活的背后。随着普通人(603883，诊断股)的口袋越来越鼓，他们的消费品味越来越高，消费欲望越来越强烈。全国消费能力的快速提升在春节期间尤为明显，优质的电子商务平台以丰富的商品和便捷的服务为消费者带来优质的商品和贴心的服务，这是中国经济水平提高和消费不断升级的明显体现。