中国奢侈品市场去年保持20%增速 2338岁的消费者成绝对主力

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2018年，中国奢侈品消费市场正在发生巨大变化。3月19日，管理咨询公司贝恩公司发布的《2018年奢侈品市场研究》显示，2018年，中国奢侈品市场连续第二年保持20%的健康增长率。根据研究和分析，这一增长率背后有“四个引擎”。

消费回流是其中一个引擎。在中国政府下调进口关税、加强对灰色市场的控制以及主要奢侈品品牌不断调整国内外市场价格差异的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样去香港、首尔、东京和一些欧洲城市追求价格差异。数据显示，2018年，中国消费者在内地消费奢侈品的比例从2015年的23%上升至27%。预计到2025年将达到50%。同时，中国消费者不会减少在海外市场的消费。目前，中国消费者的奢侈品消费占全球市场份额的33%，居世界首位。

此外，千禧一代正成为奢侈品的绝对主要消费者。23-38岁的消费者不仅有消费奢侈品的意愿，而且有足够的消费能力。父母的经济支持是他们购买时尚奢侈品的资金来源之一。此外，他们对奢侈品非常熟悉，渴望看到高级时装和运动服装跨界融合的创新趋势。

此外，品牌加上数字发展和快速增长的中产阶级也是中国奢侈品市场的增长引擎。2018年，越来越多的品牌选择与领先的电子商务平台建立合作关系，以扩大在线业务覆盖面，而其他品牌则继续努力发展品牌官方网站。总体而言，网上渠道的奢侈品销售增速仍高于线下商店。

奢侈品行业在2019年将保持健康，但20%的增长率预计会略有放缓。随着关税削减和反购买战略的继续，预计主要奢侈品品牌将继续调整国内外市场价格差异。