线上文娱 产业正升级

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核心阅读

在防疫期间，对网络文化和娱乐的需求大大增加。相关行业也创新了供应方式，丰富了人们的“家”生活:短视频平台增加了信息采集和社交功能，设置了疫情防控主题，长视频网站推出了许多新剧，并推出了免费观看活动...网络娱乐产业凭借全面的服务和高质量的内容，逐渐积累了用户的好感，扩大了覆盖面，促进了产业升级，释放出巨大的生命力。

今年，长假和“寄宿家庭”的生活方式大大增加了对网络文化娱乐消费的需求。短视频、长视频等网络文化娱乐消费释放出巨大的生命力。

用户活动高，行业发展空空间大

每天早上，北京的瑜伽老师王晶晶都会通过颤音应用直播瑜伽课。在此期间，王晶晶的瑜伽馆关闭了，会员们呆在家里，所以对瑜伽练习的需求更高了。因此，王晶晶决定在短视频平台上进行现场直播，但在此之前，她几乎没有接触过短视频。随着课程内容的不断丰富，参与者不再局限于工作室成员，更多的粉丝被吸引。

在这个特殊时期，短视频已经成为许多人生活的一部分，平台用户的数量也在迅速增加。据奥罗拉统计，春节期间每天活跃使用颤音的人数达到3.11亿，同比增长93.1%；快手排名第二，日活跃用户1.77亿，同比增长55.8%；西瓜视频日活跃用户数达到4580万，同比增长30%。

在“呆在家里”的日子里，戏剧追求也是许多人的主要娱乐方式之一。据统计，今年春节及长假期间，腾讯视频《姜叶2》已播放超过20亿次，与爱奇艺联合播出的《新世界(600628，诊断学)》已播放超过30亿次。这些新剧的播出在很大程度上满足了观众的需求，也成为长视频网站下载量增长的驱动力。

此外，为了应对疫情防控，长视频网站包括芒果电视、腾讯视频、优酷等。还推出了免费会员和限时免费观看等活动，丰富了人们的家庭生活。这些活动所播放的网站内容的数量和持续时间的增加也将有效地促进新用户的增长。

扩大使用功能，承担社会责任

目前，疫情的防控牵动着人们的心。为了获取更多的信息，及时了解情况，除了电视新闻和手机推送，短视频平台、直播和长视频网站也成为新的选择。

在颤音应用推出的抗新冠肺炎肺炎主题中，我们可以实时跟踪疫情变化，提供个人防护知识，汇总各地门诊信息，让用户更丰富、高效、便捷地获取防疫信息。1月31日，快手开始以正常方式在新闻网播出，在播出的前七天，平均每天有2300万人收看。由于直播了火神山和雷神山医院的建设，中央视频应用也进入了公众的视野。有业内人士分析，短视频领域快速增长的重要原因之一是短视频平台已经从娱乐工具扩展到信息平台，信息媒体的价值已经凸显。

短视频平台提供信息的同时，长视频网站积极承担疫情防控的宣传任务。优酷、腾讯视频、爱奇艺等长视频网站也设立了疫情防控相关频道或专区，实时播报疫情防控情况，普及卫生知识，记录一线医务人员的工作。芒果电视开播了“2020年防控疫情，我们在一起！”等专题，并开始与湖南卫视联动宣传，同时在全港播出“抗击疫情的特殊时刻”专题节目。在业内一些人看来，这些措施不仅体现了他们履行社会和文化责任的意识，而且提高了公众的好感，获得了更多的社会认可。

如何在不离开家的情况下分享生活、娱乐和放松？到目前为止，在颤音应用上，与“在家旅行”主题相关的视频已经播放了27.2亿次，有60，000个相关视频。主题“烹饪”累计播出量也达到22亿次，相关视频超过17万个。短片正在成为记录日常生活和社交分享的平台。

“云端综艺”、“云端歌唱”和“云端美食”……各种“云端娱乐”活动都很吸引年轻人。一些短视频平台与音乐厂商合作，比如目前在快手、颤音等短视频平台上推出的“云天笛”，不仅以轻松有趣的方式缓解了人们的情绪，也给在线平台带来了巨大的活跃流量，在一定程度上减轻了线下行业的运营压力。

积累平台优势，促进产业升级

如今，在线娱乐正在蓬勃发展，但以长视频网站为例，一些数据显示，在疫情期间，长视频网站的成员数量并没有显著增加。未来的“云娱乐”能否延续目前的势头已经成为许多人关注的问题。

节目内容更加丰富，观看方式更加灵活。如今，长视频网站多年形成的产业优势正在带来好处。虽然目前会员数量没有增加多少，但是长视频网站的客户端下载数量一直在增加。

另一方面，由于目前网站上播出的新节目数量有限，有限时间的免费观看活动也满足了部分用户的需求，因此购买网站会员并不具有吸引力。然而，值得注意的是，这些免费观看活动极大地提高了增量用户的商誉和现有用户的粘性。这些优势的积累将有助于未来成员的成长和产业规模的扩大。

在疫情防控期间，过去以年轻人为主要用户的短视频平台也吸引了许多中老年人，并将其作为娱乐、信息和社会互动的重要渠道。用户数量显著增加，用户年龄显著下降，为短视频行业开辟了更大的市场。

据业内人士透露，未来的短视频行业不仅要保持其娱乐功能，还要发挥其作为公众获取信息渠道的作用。特别是随着主流媒体在短视频平台上的活动日益增多，平台提供的信息的真实性和权威性显著提高，为下一阶段短视频的发展开辟了新的突破口。流行期间积累的功能和增量用户将推动下一阶段短视频产业的进一步发展，在扩大市场规模的同时，加速产业升级。

记者笔记

培养优质生产能力

在这一特殊时期，互联网各平台的日活跃用户规模和日平均用户持续时间均创历史新高。从行业发展趋势来看，由于网络文化娱乐消费的便利性和内容的丰富性，近年来发展迅速。无论是在人们的文化娱乐消费中发挥的作用，还是行业本身的价值，都在不断提高。

事实上，无论是短视频还是长视频，网络文化娱乐的内容价值在行业发展中扮演着越来越重要的角色。内容的质量直接决定了用户对产品的喜爱程度，进而影响用户粘性的持久性和稳定性。因此，在网络文化娱乐产业的发展中，应更加注重产品内容的提升，并以高质量的内容为杠杆，带动整个产业的进一步升级。

另外，可以看出，随着网络文化娱乐消费群体的不断扩大，他们的社会影响力也越来越大，他们的社会责任也应该相匹配。网络文化娱乐业不应该仅仅停留在娱乐本身，还应该在传播和弘扬核心价值观、营造健康良好的社会氛围方面承担相应的责任和义务。