端午出游恢复过半 旅游业U形复苏可期

本篇文章2369字，读完约6分钟

6月28日，北京端午节旅游记录发布。据北京市文化旅游局统计，6月25日至27日，全市重点监控景区共接待游客135万人次，营业收入7240.2万元。纵观全国，端午接待游客和旅游收入同期分别恢复到50.9%和31.2%。据业内人士分析，虽然端午节前的这一轮疫情使全国各地居民出行趋于谨慎，但总体而言，端午节期间旅游市场仍在有序升温，旅游经济全年呈“U”型复苏和振兴的可能性很大。

有序复苏

一家旅游企业的负责人张涛(化名)感叹道:“与清明节相比，端午节期间许多地方的旅游业进一步复苏还是相当明显的。”“我希望，在暑假和‘十一’假期的推动下，这种趋势将在今年下半年继续下去。”

事实上，有不少游客和张涛有着同样的感受。携程、玛维、绿妈妈等旅行社发布的统计数据也显示，中国的旅游热在端午节期间有所升温，“在防疫控制新常态下，旅游市场正在逐步升温。”马蜂窝旅游研究中心主任冯饶说。

北京市文化旅游局发布的最新统计数据显示，端午节期间，北京市重点监控景区共接待游客135万人次，同比增长23.2%；营业收入7240.2万元，同比增长24.1%。北京市民在旅游时选择城市公园和自然景观，尽量避开室内场所。在为期三天的假期中，接待游客最多的景点是奥林匹克森林公园，共有177，000名游客。

据悉，北京市恢复生产和恢复旅游企业的工作正在有序推进，已开放238个等级的149个景区，占总开放量的63%；全市有星级酒店402家，经营318家，占79%；全市有乡村旅游经营单位(户)7288个，经营企业2619个，占36%。

纵观全国，中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)院长代斌认为，在为期三天的端午节假期后，来自世界各地的居民仍处于有序的恢复过程中。根据文化旅游部的数据，今年端午节假期的三天期间，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%；旅游收入达到122.8亿元，同比增长31.2%。

“与劳动节假期相比，恢复进度分别下降了2.7和5.5个百分点。但与清明节相比，恢复进度分别提高了12.3个百分点和11.9个百分点，人均旅游消费也明显增加。”代斌表示，数据显示，旅游消费信心正在恢复，产业振兴动能开始积聚，旅游经济见底，稳中求进趋势持续。

也正是基于上述情况，代斌判断:“综合考虑宏观经济和市场因素，2020年下半年旅游经济相对乐观。虽然不排除个别省市出现“W”型波动的可能性，但全年旅游经济的复苏和振兴将是一个高概率事件。”

短途旅行和定制旅行是主要力量

事实上，对于旅游企业来说，除了防疫和控制的背景之外，今年的端午节假期是做旅游生意时最大的区别，还有一个新的话题就是如何花当地的钱。

据代斌介绍，今年端午节期间游客的平均出行半径为111.5公里，目的地的平均休闲半径为13.5公里，比五一假期分别小18.3%和19.3%。根据中国旅游研究院的调查数据，今年端午节期间，22.8%的游客将出境旅游需求转为国内旅游，32.2%的游客将国内中长途旅游转为省内或短途旅游，53.8%的游客打算缩短行程，降低旅游费用。

正因为如此，中国的短途旅游和定制旅游已经牢牢地占据了国内旅游的C位置，成为最集中的需求领域。

“目前，来自世界各地的游客主要是当地游客，当地游客对新游戏和深度游戏有更高的要求。他们不再满足于“打卡”和品尝的体验，这进一步促进了定制旅游市场的成熟。”据冯饶介绍，仅在马蜂窝上，端午节期间本地游的订单量就比清明时节增加了895%，而定制游的订单量则增加了4300%。

冯饶表示，从端午节的消费情况来看，当地旅游产品的消费群体与过去相比发生了很大变化。“在疫情爆发之前，各个目的地城市的当地旅游产品主要是来自其他地方的免费游客，这些产品不仅可以连接当地的传统旅游景点，还可以提供新颖的娱乐方式。今年端午节期间，本地游客是本地游客的主流，而高端野餐、野营和户外运动的深度游戏更受这些游客的欢迎。

无独有偶，携程相关负责人也表示，受疫情影响，当地和周边游仍稳居端午节旅游主力军，但与此同时，供应方也在不断丰富这类产品的新玩法。根据携程的大数据，休闲游最近在游客中特别受欢迎，北京以外的休闲游环比增长40%。热门地区包括广东、浙江和上海。为此，携程推出了200多条房车旅游路线，覆盖上海、三亚、深圳、广州、成都、重庆等城市及其周边地区。

中长距离温度恢复的迹象

“不可否认，空对当地旅游业和周边游的需求和利润仍然相对有限。我和我的同事们仍然期待着国内长途旅游在暑假和“十一”期间的进一步复苏。”张涛直言不讳地说，这也可能成为今年下半年旅游市场U型复苏的重要引擎。

对此，代斌指出，从目前国内旅游活动来看，中长途客运平稳有序，旅游市场复苏的先行信号开始出现。根据中国旅游研究院的调查数据，在端午节期间，旅游超过300公里的游客比例为12.7%，比劳动节期间高出2.4个百分点。中长途旅游市场显示出有序复苏的迹象。驴妈妈的负责人也表示，最近，跨省免费旅游的需求持续上升，"三小时"旅游圈成为一些游客的首选。据平台统计，在端午节假期，超过一半的游客选择周边游试水和跨省旅游。

代斌进一步透露，各级旅游部门已为恢复跨省旅游业务预留了政策空间，待条件成熟后将予以颁布实施。

CYTS旅游市场开发集团(600138，诊断单元)副总经理冯若彬今天在接受《京华商报》采访时预测，随着疫情防控形势的逐步好转，预计8月至9月将提前迎来“11”国内旅游预订的高潮，届时国内旅游将不再是以前的样子，更多的产品形式和更多的特色旅游产品将陆续问世。

“在这场‘流行病’之后，我们再也不能回到过去。希望更多的旅游企业适应省内跨市旅游、周边游旅游、乡村旅游和城市休闲旅游的市场需求，开发定制旅游、研究旅游和自驾游的新产品，推动企业数字化转型。”代斌坦率地说。