又破纪录！天猫、京东618大促累计下单金额近万亿

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6月18日24: 00，2020年618促销结束，天猫和京东在618促销期间的累计订单分别达到6982亿元和2692亿元，均创下新纪录。

在今年6月18日的促销期间，除了全额降价和折扣外，现场直播站占据了C位置，专业主播、娱乐明星和商界领袖纷纷上阵。6月18日，东方明珠的现场交货销售额达到102.7亿元，再次打破65.4亿元的纪录。

创造了许多新记录

与阿里的“双11”针锋相对，自京东以平台店庆祝日为契机打造“618”促销以来，电商行业形成了两大促销，即年中618和年末双11。在今年的618促销期间，除了通常的折扣和促销外，还有全额折扣和全额礼品等。，现场传送站采取了C位置。

6月18日24: 00，各公司相继展示了他们的成绩单。

根据阿里巴巴发布的数据，天猫在618促销期间的累计订单金额为6982亿元，创下新纪录。截至6月16日7: 00，淘宝生活指南的营业额同比增长超过250%。天猫618期间，共有13个现场直播室，累计营业额超过1亿元，其中有像刘涛这样的红色主播和明星主播，商家横跨3c数字和美容等多个行业。

根据京东发布的数据，从6月1日零时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计订单金额达到2692亿元，创下新纪录。京东快手精品购物一天就带来了14.2亿元的商品。

根据苏宁乐购发布的618战报(002024)，截至当日中午12: 30，2019年苏宁乐购全渠道销售额已超过618天。17日举行的“苏宁618超级秀”直播是以商品pk为主的明星综艺节目，当晚营业额超过50亿元。

6月18日，格力电器(000651)董事长兼总裁董明珠再次上阵，全天营业额达到102.7亿元，超过了她6月1日创下的65.4亿元现场交货记录。

美的集团(000333)在618推广期间邀请了李习安、吴昕等明星进行现场直播。618那天，美的在42分钟内实现了全网销售额超过10亿元。截至当天中午12:18，美的销售额已经超过了去年的618。

玩现场纸牌

自去年以来，现场分娩越来越受欢迎。除了专业的快递主播如魏亚和李佳琪，明星如李翔，杨幂，刘涛和张雨绮也开始现场直播。

受新冠肺炎肺炎疫情的影响，今年的线下销售受到影响，现场送货越来越热。格力董明珠、娃哈哈总后卿、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏、携程梁建章等领导也奔赴战场，并亲自喊人加入现场传递团队。

在618推广期间，天猫、JD.com、品多多等电子商务平台都打出了现场牌。天猫在直播室介绍了600多位总裁和300多位明星，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁乐购集团总裁侯恩龙等。京东还推出了30多万次现场直播，包括国美零售总裁王俊洲、美的中国总裁吴海泉、tcl实业控股首席执行官王成、创维电视董事长兼总裁王治国等。，许多现场音乐会和音乐节将会举行。

许多企业不仅通过直播实现了光明的销售，还通过直播探索了不同的销售和发展道路。董明珠认为，现场直播的主要目的不是带货，而是展示格力多元化的品牌形象和中国制造业的魅力，与全国3万家专卖店的经销商联手，实现线下店和网上直播的结合，探索格力的“新零售”模式才是她亲自试水现场直播的真正目的。

携程的“第一主播”兼董事局主席梁建章，不仅每次都要播报不同朝代、不同民族、不同身份的人物，还精心策划展示当地的历史文化特色，打造专属招牌，成功吸引了一大批铁杆粉丝。

现场交付将标准化

根据商务部的数据，今年第一季度，全国有超过400万个电子商务直播，预计全年将达到万亿美元的市场规模。

现场交货已经突破了空的消费时间限制，这是非常困难的，但价格是不透明的，产品质量不容忽视。当罗永好带来的网红货住时，它翻倒了。5月15日，罗永好带了货现场卖了花。然而，许多网民指出产品质量差，花已经枯萎变黄。罗永好最终发表了道歉，并表示合作花店将全额退款，并支付另一个。

预计直播产品质量参差不齐，售后服务难以保证。6月17日，浙江省网络商务协会发布了中国第一个实时电子商务行业标准《实时电子商务服务规范》草案。从实时电子商务生态系统和产业链的角度出发，根据实时电子商务的不同参与角色，该标准建立了包括主体资格、亮证、业务和锚入审核、规则制定、实时监控、非法处置和消费者权益保护在内的全过程规范体系，将于7月正式发布。

近日，中国商业联合会也发出通知，要求其下属的媒体购物专业委员会牵头起草和制定《视频直播购物运营服务基本标准》和《网上购物信用服务系统评估指南》。这将是该行业的第一个国家标准，预计将于7月发布，直播行业将很快迎来一个国家标准。