基金公司是真的拼：直播唱歌、演奏 下周集体吃播

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自从直播热播以来，基金公司的玩法不断更新。

投资干货是一个基本要素。最近，现场演唱和表演已经开始。

下周，他们还想让一群人在同一个屏幕上“边吃边播”...

据业内人士称，在直播室内创造人们的设施、提高视觉舒适度和发放红包的目的是为了吸引用户的注意力并留住他们。要想繁荣，就要给用户带来真正的价值，包括提供专业实用的投资意见和建议，分享财务管理经验，与用户一起成长，在需要时提供安慰和帮助，以专业和真诚建立用户信任，最终为用户赚钱。这是直播室未来应该关注的。

该基金的现场演唱引起了争议

自淘宝网直播推出以来，基金公司的游戏性不断更新，ip形象逐渐成为运营的核心要素之一。

最近，一家基金公司的直播引起了业界的关注。直播结束时，主持人走出古筝演奏了一首美妙的乐曲。此外，锚的美丽使这幅画很美。

记者查看了以下信息，发现现场直播是由财通证券资产管理有限公司(以下简称财通资产管理)发起的，主持人叫“蔡华姐妹”。在公司过去的现场直播中，也有主持人演唱的场景。

这种表现真的让业内一些人“炸了锅”。一位来自某基金市场部的人直言不讳地说:“这全是唱出来玩的。我们以后应该跳舞吗？毕竟，基金直播不同于普通的淘宝直播。创新当然是一件好事，但在未来，有必要控制直播底线，不要引起争议。”

对于同行提出的质疑，财通资产管理电子商务部相关负责人认为，人才不是直播的必备要素，而是直播主题之外的互动环节。

“演唱、古筝演奏和其他元素融入现场直播的原因是一个随机事件。有一次，在直播结束时，现场观众请蔡华的妹妹唱歌，我们同意了。因此，从效果来看，当时的赞扬和评论互动的数量大大增加，而背景数据显示在线客户的数量也增加了。因此，我们认真考虑了将选秀节目纳入直播的可行性。”负责人说。

她总结道，谈论干货是直播的首要任务，而为顾客提供优质服务是主要目标。只有在保证现场直播能把干货送到客户手中的前提下，才能创新，才能把握好度，才能不本末倒置。

“去年年初，我们的团队开始建设和运营财富公司的‘花妹妹’IP。当时，这种图像被采用在蚂蚁短片中，现在它是一个自然的结果，将其应用于现场直播。此外，目前我们还可以在蚂蚁财富、田甜基金平台和微信公众账户上看到我们对这个ip图像的全面使用。随后与其他平台的合作将围绕“花钱姐姐”展开。”她说。

美容ip图像被广泛使用

美女知识产权形象在基金公司的直播中有不少应用，比如田弘基金，该基金最近在支付宝财经直播节上获得了第一次直播的人气。

他的ip以“妇女团体”为特色，有五个主持人和五种不同的风格。从用户的评价来看，就像是一个小富婆，是的妹妹，菲比则像是女子组的组长，露露则是绝代佳人，而新加入的高则是高的专业粉丝。

现场有观众的调侃，请现场出道！可以说，这是一家在知识产权形象上认知度较高的公司。

“事实上，我们一开始并不想朝这个方向发展，但我们也在慢慢探索。起初，我是第一个主播(主播菲比)。后来，考虑到直播应该有一定的频率，间隔期不应该太长。我没有足够的精力单独考虑多锚模式，所以每个人的压力都不大。”

田弘基金蚂蚁财富平台运营负责人杨庆坦言，当时部门里所有的小伙伴都被带来试用过，每个人都有很强的学习能力，很快适应了。

在她看来，因为没有足够的能量来做一个单一的ip，这可能是一个很好的选择，尝试开发女孩组ip。“我们仍在努力，最近又增加了一个锚高，我们将在未来控制五个锚的数量。”

杨庆认为，创造人们的设施、提高视觉舒适度以及在直播室发放红包的目的是为了吸引用户的注意力并留住他们。要想繁荣，就要给用户带来真正的价值，包括提供专业实用的投资意见和建议，分享财务经验，与用户一起成长，在需要时提供安慰和帮助，以专业和真诚建立用户的信任，最终为用户赚钱。这是未来直播室的关键。

当平台协助时，下周见“吃和广播”

基金公司不仅在不断创新，试图打开局面，而且平台也在不断更新游戏玩法，给用户更好的现场观看体验。例如，7月21日，基金网红色主播将首次在支付宝直播平台上播出，宣传片已经开始流出。

据悉，这是由蚂蚁金服组织、博世拉基金牵头、融通、前海开元、大成、安信、金创何新、信达澳洲银行、景顺长城基金公司合作进行的一次联动直播活动。一些参与公司透露，该基金公司的直播预算一般是比平时多上一层楼。

更具体地说，从7月21日下午5: 00到6: 00，这些基金公司将有一个“吃广播”(边吃美食边直播)。是的，是吃和广播，基金公司会吃和广播，城市会玩...

在新的营销时代，基金公司确实在努力奋斗，但不要忘记他们最初的意图。