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某品牌的电商透露,在618之前,天猫小二说“如果618的结果好,天猫双十一的推广时间会延长,但如果达不到预期,可能不会改变。”事实上,今年天猫618真的将官方活动时间从去年的3天延长到了20天,这对测试水资源非常有意义。

天猫双11“变卦”:20天大促改回1天

一些商家透露,天猫原本计划延长双倍11至20天,但又改变了主意,直到11月11日才成为官方活动。

今年5月,一位知情人士透露,天猫今年在双十一的推广时间可能会延长,不再局限于11月11日。当时,一位商人还说,天猫在会上透露,双十一可能要做“20天”。

天猫双11“变卦”:20天大促改回1天

然而,根据最新消息,天猫延长双倍11到20天的计划被取消了。

某品牌的电商透露,在618之前,天猫小二说“如果618的结果好,天猫双十一的推广时间会延长,但如果达不到预期,可能不会改变。”事实上,今年天猫618真的将官方活动时间从去年的3天延长到了20天,这对测试水资源非常有意义。

天猫双11“变卦”:20天大促改回1天

然而,就在刚才,另一位商家告诉亿邦电力,“天猫双十一取消了20天计划,官方活动只是双十一当天,其他模式保持不变。”

另一个品牌说,“(618相关团队)是内部批准的。今年,双十一又回到了一天,这一消息得到了证实。”

对此,亿邦电力网询问了一位接近天猫的人士,该人士表示,双十一不可能仅在一天内推广,而且商务会议尚未召开,暂时不方便透露更多的游戏。建议参考前几年的表格。

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然而,在商家眼中,天猫双十一促销的时间表不仅仅是一个规则,而是会影响品牌的整体销售策略。

一位电子商务交易员表示,增长和推广将导致商家投资增加,独角兽企业等ka商家和具有投资优势的大品牌将会更加放心。“这样一来,商家就不用挣扎一阵子了,而且他们可以与粉丝们长时间互动,这对于减缓大促销期间的供应链压力也有一定效果。”

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然而,有许多声音反对“促进增长和促进时间”的计划。

“这很容易造成消费疲劳和促销疲劳。从今年618的结果来看,只有少数几个类别出现了显著增长,5月份服装和其他类别的销售不一定理想。”一个品牌电子商务的负责人说,“618优惠20天,双倍11优惠20天,一年40~50天每天半价。”商人几乎没有钱赚。这种格式如何正常工作?”

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上述负责人笑着说,当“成长与提升时代”的消息传出时,可谓“民怨沸腾”。

"消费者继续透支,品牌价格将受到严重损害."另一个品牌的电子商务负责人补充道:“成长会给消费者留下印象,你的产品会值这个价。当价格回升时,没有人会买单。”

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一些商家兴奋地表示,天猫“盲目模仿京东(延长促销时间)”的行为根本不可靠。

从2009年到2017年,天猫双十一的官方活动时间是从11月11日00:00:00到当天23:59:59,但是在促销之前会预售很长时间。以2017年为例,天猫双十一从10月19日开始升温,10月20日至11月10日,每个用户都可以支付首付款,11月11日可以支付余款。商人基本上可以通过预售来估计最终销售额。

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同样在2017年,JD.com明确将双十一的推广时间从11月1日设定为11月12日,持续了12天。随后,JD.com首次发布双十一交易数据:11月1日至11月11日,累计订单金额为1271亿元。同期,天猫淘宝网宣布,双十一当天的总营业额为1682亿元。

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从表面数据来看,双方的最终销售额都达到了1000亿。当时,由于宣布结果的持续时间不同,双方进行了激烈的争论。

现在,关于大促销持续时间的设定,京东首席营销官徐磊表示,商家的供应链和社会在一天内完成大促销是非常不负责任的。今年的六一八,JD.com也遵循了这个思路,从6月1日开始,高潮期是6月16 ~18日,而回归期是6月19 ~20日。

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最近,天猫还没有正式通知商家,无论是“延长时间到20天”,还是改变策略类似于前几年。为此,亿邦电力试图与天猫官方核实,但在新闻发布前没有收到回复。

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