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几天前,百度宣布第一代在线视频红人papi酱成为百度应用的首席内容官。与百度之前的任命相比,帕皮酱这次的进入非常低调。百度应用只在其官方微博上展示了一张papi酱的宣传图片,而大规模的文字则聚焦于世界杯期间某段时间内攫取18亿个装满现金的红包的活动。

Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了?

“大家好,我是帕皮沙司,一个集美貌与才华于一身的女人。现在我是百度应用的首席内容官。” 最近,百度应用在推特上正式宣布,papi酱正式成为百度应用的首席内容官,并在世界杯期间发起了一项活动,攫取18亿个装满现金的红包。

Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了?

这不是明星或网红第一次以xx官员的身份与互联网企业合作。然而,帕皮酱作为媒体网络中的名人,在媒体界有一定的影响力。这一任命在圈内引起了一场大“地震”,也遇到了许多误解。特别是,很多人认为papi真的加入了百度。

Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了?

但事实上,双方只是在世界杯的营销层面上进行了合作,并没有真正的约定。

▲图片来源:微博截图

Papi酱是百度应用的首席内容官

只是谈论营销,而不是约会

“大家好,我是帕皮沙司,一个集美貌与才华于一身的女人。现在我是百度应用的首席内容官。”

在过去的两年里,papi酱经历了互联网的普及、罗季思维投资1200万元后的退出、第一个视频补丁广告卖了2200万元后对母校的捐赠等诸多事件,并参加了许多综艺节目。最近,她与互联网巨头百度联手推出了新举措。

Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了?

几天前,百度宣布第一代在线视频红人papi酱成为百度应用的首席内容官。与百度之前的任命相比,帕皮酱这次的进入非常低调。百度应用只在其官方微博上展示了一张papi酱的宣传图片,而大规模的文字则聚焦于世界杯期间某段时间内攫取18亿个装满现金的红包的活动。

Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了?

与百度官方公告下的数百次转发形成鲜明对比的是,当天下午6点,papi酱在其官方微博上发布了一段吐出世界杯的视频,视频的结尾是百度抢红包运动的宣传。截至6月22日,该视频已经播放了1753万次,拥有超过28万条评论。

Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了?

▲图片来源:微博截图

在这个每天每周都有新的红色诞生的时代,papi酱的受欢迎程度并没有在2016年初达到顶峰。因此,在百度应用的微博下,一些网民质疑“papi酱过时了”、“我不明白百度想做什么”、“强大的联盟还是被迫出售”。

Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了?

▲图片来源:微博截图

其他人说这是一个大胆的任命,但这绝不是一个正确的决定。“对百度来说,她不是最佳人选,对papi酱来说,她也不是最合适的职位。”。

但是真的这么尴尬吗?事实上,每个人都只是又一次“例行公事”。6月21日晚,《新京报》报道称,百度应用的公关部门表示,百度和papi酱只是营销合作,并没有预约。

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首席“xx官”实质上是首席“流动官”

近年来,许多明星加入了互联网公司,仿佛一夜之间,新的官方名称如雨后春笋般涌现,这为明星们作为“企业高管”的婚姻拉开了帷幕。

从我们最初熟悉的代言产品的明星,到现在直接落户企业的“高管”,称谓的变化也是一种全新的合作模式的变化。

2015年9月21日,长虹集团官方微博公开宣布邓超正式加入长虹,成为长虹chiq的产品经理。这是一个普通的日子,一件普通的事情,但现在回头看,它更像是一个节点和一个窗帘,为明星成为“企业高管”拉开了帷幕。

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2015年9月,《美丽》杂志称,higo宣布安杰拉芭被任命为其“首席时装官”;

2015年10月,angelababy成为美容相机的“首席价值官”;

2015年11月,韩庚加入公司担任“首席媒体官”;

2015年12月,何炯被宣布为阿里音乐的“首席内容官”;

2016年1月,黄晓明成为奢侈品销售平台上必不可少的“质量总监”;

2016年3月,周杰伦签约成为Vipshop的“首席惊喜官”;

2016年5月,杰瑞作为“首席创意官”加入现场直播;

2016年7月,陈赫被聘为“全国枪战”游戏的“首席创意官”;

2016年12月,陈伟霆宣布他是爱奇艺的首席会员推荐官;

2017年8月,林更新宣布他是iQiyi自制动画的“首席提醒官”...

▲图片来源:微博截图

那么,明星们在获得正式职位后,有没有做过任何与其职责相当的事情呢?

据公开报道,陈赫被游戏公司“全民枪战”邀请担任首席创意官,因为陈赫喜欢玩游戏,并且对游戏有一些研究。据了解,陈赫参与了游戏的用户生成内容(ugc)游戏的规划,也参与了一些游戏地图的制作。

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但是更多的明星只属于占据他们的位置而不寻求他们自己的政府。

例如,周杰伦的“首席惊喜官”,Vipport至今没有透露其工作细节,除了在街上可以听到“所有骄傲的品牌,只卖可爱的价格”的广告,这也被视为一种“洗脑的惊喜”。而作为“首席合规官”的杨扬和作为“首席美容官”的韩国影星宋忠基,他们统一了许多新鲜的橘子,让人觉得他们不知道说什么好,他们的职责无从谈起,更像是变相的名人代言。

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▲图片来源:微博截图

本质上,明星“封官印”已经成为一种流行的品牌建设和营销手段。

微博电子商务专家王拥军在接受媒体采访时表示,明星和商家的融合是大势所趋,一方有名气,一方有收获,实现了双赢。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为,只要明星有粉丝基础,无论是代言人还是“官职”,明星效应都能吸引眼球,从而提高产品与消费者之间的粘性。

Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了?

Papi酱是一种通过制作短片而制成的“净红色”。因此,很多人认为,虽然百度应用聘请她担任首席内容官,但她可能没有足够的资格用真刀真枪“掌握内容”。根据一些专家的分析,虽然首席内容官是营销人员,但他表达了百度在短视频和内容领域进行反击的真实愿望。

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值得注意的是,百度最近在短视频领域频频发力,推出了三款短视频产品,即纳尼小视频、民族小视频和好看视频,试图赶超头条部门和腾讯部门。目前,发布papi酱视频作品的平台主要有微博、微信、颤音、今日头条和b台。百度对papi酱的任命是否意味着会给百度的短片带来一些帮助,目前还没有官方回应。

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