闭店成常态 快时尚正在集体“沦陷”？

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在关闭在线渠道和清理离线库存后，另一个消息来源最近透露，永恒21正在与私人股本公司阿波罗全球管理公司(apollo global management)谈判，寻求新的融资，以促进重组战略的实施，但没有披露具体的计划细节。《北京商报》记者试图联系客服等工作人员核实破产重组的消息，但截至发稿时，他并未联系到品牌方。

4月底，永恒21宣布将停止中国官方网站和在线渠道的运营，并开始清理线下渠道的库存。据悉，永远21号惠珠西红门购物中心将于9月份正式关闭。早些时候，一些专家分析说，已经退出中国市场的永21未来的商业道路将会更加艰难。目前，中国市场仍是服装品牌或快时尚品牌最重要的市场之一。就人口基数和品牌扩张而言，中国市场仍是一块大蛋糕。然而，面对行业竞争，永21可能已经选择了不同的道路。

事实上，近年来，快速时尚品牌关闭店铺或退出本地市场已成为常态。去年8月，topshop宣布将提前终止与中国特许经营伙伴Shangpin.com的合作，随后关闭了天猫的旗舰店。去年12月，新面貌宣布将关闭其官方微信公众账户、官方微博和天猫旗舰店的中国门店和天猫旗舰店。

近两年来，仍在苦苦挣扎的快速时尚品牌逐渐放缓。西班牙快时尚品牌zara的母公司inditex Group在2018财年的初步结果显示，该集团的净销售额增长了3%，达到261.45亿欧元，比2017财年7%的净销售额增幅进一步放缓。与此同时，尽管净利润同比增长2%，至34.44亿欧元，但这也是过去五年来最糟糕的利润增长。优衣库在过去十年里也经历了本地市场的首次收入和利润下降。瑞典快速时尚品牌H；m计划在2019财年关闭160家门店，并将新开门店数量控制在335家，这是近年来的最低水平。

奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英认为，现阶段的快时尚品牌不再是简单的设计吸引和店铺扩张，企业需要用数字浪潮和更多新鲜的游戏来刺激消费者，比如用短视频平台打造网红产品来吸引消费，这样品牌产品才能实现二次传播。在快速时尚产业逐渐“退潮”的时候，品牌需要打开坚实的发展思路，更新发展战略，甚至随时改变品牌定位，才能实现长远发展。